一、项目背景与总体目标
为深入推动文旅融合，激发冬季消费活力，并探索区域协同发展新路径，我们于2025年12月9日至14日，策划并成功执行了以“‘莱’赶山，‘嘻’相会”为主题的莱西冬季山会暨“双莱”非遗大集。本项目核心目标是：在传承四百余年山会民俗的基础上，通过创新内容、拓展形式、深化合作，将其打造为一场集文化展示、消费促进、区域联动与智慧体验于一体的综合性城市品牌节庆，切实提升莱西的文化影响力和旅游吸引力。
二、主要工作举措与成效
本次山会最终实现总客流超45万人次，汇聚商户1200余家，获得社会与市场的广泛好评。具体工作与成效体现在以下四个维度：
1.聚焦“非遗活化”，实现文化内涵的现代表达。举措：我们摒弃了静态展览的思路，着力推动非遗的“活态”展示与体验。邀请吕剧、莱西秧歌、舞龙、花棍舞等非遗传承人及团队进行现场展演，让观众在具体可感的艺术形式中领略传统文化魅力。特设“双莱”非遗大集专区，集中展示莱西木偶、产芝面塑等非遗项目，并安排传承人现场演示、互动教学。成效：非遗项目从“遗产”变为“场景”，从“观看”变为“体验”，极大地增强了活动的感染力和参与度。观众在现场的阵阵喝彩与积极互动，证明了“非遗融入现代生活”理念的成功实践，有效提升了本土文化的认同感与自豪感。
2.深化“区域协同”，创新“双莱”文旅合作模式。举措：主动突破行政区划限制，与莱阳市文旅部门紧密协作，共同打造“双莱”非遗大集。推动两地非遗项目同台竞演、交流互鉴，并创新性地进行“莱西有礼”与“莱阳味道”特色产品品牌联动，实现资源互补、客源共享。成效：成功探索出可复制、可推广的区域文旅协同“山会模式”。两地合作不仅放大了节会声势，更促进了文化交融与产业互动，为胶东经济圈一体化发展在文旅领域提供了生动的基层实践案例，获得了上级部门的高度关注与肯定。
3.升级“体验场景”，打造全民共享的冬日盛宴。举措：在内容设计上，兼顾传统与现代、美食与娱乐。一方面，确保糖球、烤鸡、猪头肉等本土经典美食的核心地位，并引入暖饮品牌；另一方面，优化现场动线与服务设施，合理布局套大鹅等传统游戏与旋转木马等现代游乐项目，满足全年龄段、多层次的家庭出游需求。成效：山会超越了传统集市功能，成为集美食打卡、亲子娱乐、怀旧体验于一体的综合性休闲目的地。市民满意度调查显示，家庭游客比例显著提升，“在玩乐中了解文化”成为普遍反馈，实现了社会效益与经济效益的双赢。
4.赋能“智慧节会”，促进数字经济与实体经济融合。举措：积极引导并支持商户利用新媒体平台进行宣传和销售，鼓励直播带货、线上引流。为部分传统商家提供线上营销的基础指导，将山会的高人气转化为实际的销售增长。成效：部分本地商家通过线上传播实现了销量“暴增”，直观展现了“线上流量”转化为“线下销量”的巨大潜力。此举不仅帮助商户拓宽了销路，也为传统节会注入了数字经济的新动能，初步实践了“智慧山会”的运营理念。
三、经验总结与未来展望
本次山会的成功举办，为我们积累了宝贵经验：
1.守正创新是关键。必须坚守民俗文化的根与魂，同时运用现代策划理念与技术手段进行创造性转化，才能保持活动的生命力与吸引力。
2.区域联动是出路。打破“一亩三分地”思维，通过跨区域合作整合资源、共塑品牌，能够实现“1+1>2”的聚合效应。
3.用户体验是核心。始终从游客的参与感、体验感、获得感出发进行活动设计和服务优化，是留住人气、积累口碑的根本。
展望未来，我们将继续深化“双莱”合作机制，推动山会模式常态化、机制化；进一步探索科技赋能，提升智慧化管理与服务水平；深度挖掘文化IP，开发更多具有莱西特色的文创产品与衍生体验，力争将莱西冬季山会打造为国内知名的冬季文旅品牌，持续为城市发展注入文化动力。
